Salons : le virtuel n’a pas disparu

Sinistré pendant la crise sanitaire, le secteur de l’événementiel a repris des couleurs à la faveur de l’allègement des restrictions. Pas au point d’éclipser totalement les salons et autres congrès 100% digitaux. Une boîte poitevine a vu le jour en début d’année et son activité se développe.

Arnault Varanne

Le7.info

En décembre 2020, au plus fort du deuxième confinement, la 1re Semaine du cheval 
organisée depuis l’hippodrome de Chantilly a réuni près de 
40 000 visiteurs, avec 180 stands exposants. « Initialement, l’événement aurait dû se dérouler en présentiel », précise Bertrand Dujardin, sauf que la crise sanitaire l’a empêché. Le chef d’entreprise poitevin a donc proposé à son partenaire une alternative 100% digitale. Au menu des visiteurs, de l’immersion dans quatre halls distincts (équipements, régions, élevage, tourisme), des conférences, reportages, un journal télévisé quotidien... Tout ça derrière leur écran ! « Le fait de pouvoir augmenter le rayonnement d’un événement est intéressant, relève l’organisateur, Pierre-Yves Pose. On ne s’arrête pas à la capacité des gens qui peuvent venir. »

« En trente secondes, 
on est connecté »

Depuis quelques mois, les restrictions ont disparu mais les organisateurs de la Semaine du cheval ont reconduit le principe d’une 
2e édition virtuelle, en février 2022, à Bordeaux... en parallèle d’un salon physique. « On se rend bien compte que même en reproduisant les conditions d’un salon -des stands de 9 ou 18m2, ndlr-, on ne remplace pas les contacts physiques », poursuit le dirigeant de l’entreprise Digital Expo, née aux premières lueurs de 2021. N’empêche, en trente secondes on est connecté gratuitement et il n’y a pas de problème de transports, d’hébergement, de frais annexes... » En mai 2021, là aussi en pleine crise sanitaire, le Salon de l’agriculture Nouvelle-Aquitaine s’est également digitalisé. La prochaine édition sera sans doute hybride, une formule appréciable pour toucher un maximum de publics.

Des forums virtuels 
de l’emploi

« En réalité, tout dépend du type de salons dont on parle et de l’âge des commerciaux lorsqu’il s’agit de rendez-vous professionnels », embraie Yoann Leroux, salarié de Digital Expo. D’un point de vue financier, les coûts sont évidemment sans comparaison. Fin juin, le Medef 86 a par exemple proposé Pllace, un « forum virtuel pour trouver un emploi en Vienne ». Résultat : 600 demandeurs d’emploi connectés pour autant d’offres proposées par une cinquantaine d’exposants. « Le Medef en organisera deux l’année prochaine », 
commente Bertrand Dujardin. Le dirigeant voit plus loin. Sur le même principe que l’immobilier, Digital Expo s’apprête à proposer des visites virtuelles de centres de formation sur le cheval, en Nouvelle-Aquitaine. 
« Avec une approche immersive et ludique », ajoute Yoann Leroux. En 2021, la PME devrait réaliser 100 000€ de chiffre d’affaires.

À lire aussi ...