Flosh veut détrôner le papier toilette

Entrepreneur originaire de Poitiers, Charles Richard vient de lancer Flosh, une douchette intime qui entend réduire l’usage du papier toilette. Une alternative à la fois économique et écologique, qui mise sur un design soigné pour s’inviter au petit coin.

Beaucoup de voyageurs de retour d’Asie ou des pays du Golfe vous le diront : là-bas, la toilette intime à l’eau est une évidence. Une habitude qui, une fois adoptée, rend parfois le retour au traditionnel papier toilette moins séduisant. Mais aussi moins agréable, moins sobre et, selon ses adeptes, moins propre. « On se lave les mains à l’eau, notre corps aussi. Alors pourquoi attraper du papier après être allé aux toilettes ? », interroge Charles Richard, entrepreneur parisien originaire de Poitiers et créateur de Flosh en début d’année. Ce projet entrepreneurial entend justement remettre l’eau au cœur de ce geste quotidien. Pour lui aussi, le retour au rouleau de papier toilette, après un séjour en Malaisie en 2018, a eu quelque chose de désuet. Parti deux semaines avec un ami, il découvre alors les toilettes japonaises. Une idée qui ne tarde pas à germer dans son esprit. « On s’est dit que c’était quand même assez révolutionnaire et, en même temps, pas tant que ça, note le trentenaire. Puisqu’une grande partie du monde l’utilise déjà et qu’on utilisait des bidets quelques années en arrière. » De retour en France, il installe une douchette WC chez lui et commence à mûrir son projet.

Un design mais pas que

Charles Richard le reconnaît volontiers, il n’a pas inventé la douchette intime. Sa différence tient davantage à l’objet et à la manière de le proposer. « Ce que je voulais, c’était vraiment avoir une douchette jolie parce qu’il y en a un paquet qui ne sont franchement pas très belles à mettre dans ses toilettes. » Flosh mise ainsi sur plusieurs coloris, une installation en deux temps, trois mouvements et un accompagnement à destination des utilisateurs. Photos, vidéos ou échanges téléphoniques, le créateur entend guider ses clients pour faciliter la pose, qui nécessite un accès à une arrivée d’eau à proximité des toilettes. La marque propose également une version nomade, baptisée « Floshette ». Rétractable, d’une contenance de 300ml, elle se glisse dans un sac pour accompagner les déplacements.

Nouvelles habitudes

Reste à convaincre. Car si la douchette est largement répandue dans de nombreux pays, elle peine encore à s’imposer dans les foyers français. « Changer les habitudes des gens, ce n’est pas simple », reconnaît l’entrepreneur. Pour autant, il mise sur la curiosité de ceux qui ont déjà découvert cette pratique à l’étranger, mais aussi sur des préoccupations grandissantes autour de l’hygiène et de la consommation de papier. Affichée à 79,99€, la douchette est proposée à un tarif réduit dans le cadre d’une campagne de précommandes ouverte jusqu’au 27 novembre. Selon les estimations avancées par son créateur, un foyer de deux personnes pourrait économiser jusqu’à 70% de papier toilette et amortir son achat en un an environ. Les premières livraisons sont annoncées pour mars 2027.

Lien des précommandes : fr.ulule.com/flosh.