60 ans de Vienne Rurale

Hebdomadaire payant numéro un du département, la Vienne rurale tire son épingle du jeu dans un contexte économique difficile. Agriculture, ruralité et proximité, tels son ses maîtres-mots.

Le7.info

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Depuis 60 ans, la Vienne Rurale est l'hebdomadaire local de référence pour le monde agricole. Son 3 000e numéro est paru vendredi. Le journal est imprimé à 2 500 exemplaires, vendu en kiosque et sur abonnement. Les agriculteurs y lisent des articles techniques et économiques utiles à l'évolution de leur exploitation, mais aussi des témoignages et des informations sur la vie du département. « Nous traitons d'initiatives locales et d'agriculture en même temps, c'est ce qui fait notre différence », explique Elisabeth Hersand, rédactrice en chef. Baromètre du monde agricole et rural, l’hebdo relate la vie du territoire. Cette volonté de proximité s’est renforcée, en 2010 avec la création de la société Centre Ouest Éditions, dirigée par Gérard Seguin, regroupant la Vienne Rurale, la Vie Charentaise et le bimestriel Terres de Cognac. Avec un chiffre d'affaires d'1,5M€, le groupe emploie 10 personnes, avec une rédaction de deux journalistes pour chaque département, mais des services en commun comme la publicité, les petites annonces, la comptabilité... C'est aussi une nouvelle maquette, un nouveau logo, une augmentation de la pagination (de 20 à 24, voire 28 pages) et la couleur pour toutes les pages. L'enjeu ? Passer de la presse spécialisée à la presse d'intérêt politique et général. « L'objectif était d'élargir notre lectorat en proposant aussi des articles sur la vie du département. »


Faire ensemble

La Vienne rurale compte aujourd’hui 24 actionnaires contre 
8 en 1966. « Depuis le lancement, aucune structure n'est majoritaire. Il y a toujours eu une volonté d'ouverture du journal au plus grand nombre. Cela nous permet de garder notre liberté dans le choix des sujets traités », 
précise la journaliste. La Fondation Xavier Bernard, œuvrant pour le développement agricole sur les territoires ruraux dont le campus de Venours, doit entrer au capital de la société. Une application est également à l'étude pour se rapprocher d'un lectorat plus jeune.


En janvier 2022, les quatre hebdomadaires de l'ex-Poitou-Charentes ont créé le site Internet caracterres.fr. Centre-Ouest Editions est actionnaire du groupe Réussir, qui réunit 
24 médias nationaux spécialisés et 55 titres locaux couvrant 
75 départements. « L'intérêt est de pouvoir bénéficier d'une régie publicitaire nationale. Nous proposons également des sujets locaux au réseau. » En développant l'événementiel, le groupe peut ainsi diffuser un dossier dans d'autres journaux agricoles de Nouvelle-Aquitaine, comme lors de La Ferme s'invite ou du comice agricole de Civray.