Il vend ses données biométriques pour faire du live-selling

Benoît Dujardin évoque cette semaine une pratique en vogue dans le monde la tech : le live-stelling.

Rassurez-vous, tout va s’éclairer. Le titre est volontairement provocateur, mais il dit beaucoup de l’évolution actuelle de la tech : repousser les limites du réel, parfois jusqu’à l’absurde. Début 2026, l’influenceur Khaby Lame (160 millions d'abonnés sur TikTok) a signé un accord vertigineux : près d’un milliard de dollars pour céder les droits d’exploitation de ses données biométriques. En clair, une entreprise peut désormais créer son clone numérique grâce à l’intelligence artificielle. Objectif : vendre.

Derrière ce deal se cache un marché en plein essor, le live-selling. Très populaire en Asie, il arrive en Europe via des plateformes comme Voggt ou Whatnot. Les acheteurs se connectent sur ces applications pour participer à des ventes (parfois aux enchères) qui se font dans le cadre d'une vidéo en direct. Plus l’animateur est connu, plus ça marche. J'ai fait le test l'an dernier avec la collaboration du basketteur Boris Diaw : un vrai succès !

C'est l'utilisation à l'infini de l'image de Khaby Lame qui a intéressé la société Rich Sparkle Holdings. Avec un clone numérique, les ventes peuvent être animées 24h/24, sans fatigue et dans toutes les langues. Le vendeur parfait ! Ce nouveau monde que je vous décris vous semble absurde ? Il l'est assurément. À tel point que je parie sur un rejet des utilisateurs qui se lasseront rapidement du clone infatigable qui n'a rien d'authentique.